No \u00faltimo ano, com todos os reflexos gerados pela pandemia, tivemos uma mudan\u00e7a radical na economia global, no ambiente de neg\u00f3cios e comportamento do consumidor. De uma forma ou outra, todos os setores foram afetados e ir\u00e3o absorver as consequ\u00eancias ao longo dos pr\u00f3ximos meses ou anos. Por outro lado, tivemos o privil\u00e9gio de testemunhar o nascimento de um novo varejo, digital, conectado e atento ao novo comportamento dos consumidores.<\/p>\n
De acordo com um estudo da Endeavor sobre o panorama das Pequenas e M\u00e9dias Empresas ap\u00f3s a pandemia, 85,6% dos entrevistados concordam que o Marketing de Conte\u00fado ser\u00e1 mais representativo na retomada dos neg\u00f3cios. Al\u00e9m do cuidado com as vendas, essa gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado ganha uma frente poderosa dentro das marcas que querem se relacionar com seu consumidor.<\/p>\n
Com o marketing de conte\u00fado a equa\u00e7\u00e3o \u00e9 simples: um site sem visitas n\u00e3o gera leads. Sem os leads n\u00e3o h\u00e1 vendas e, por consequ\u00eancia, perde-se toda a raz\u00e3o trabalhar com essa estrat\u00e9gia, por exemplo. Sua marca precisa gastar energia na constru\u00e7\u00e3o de algo que responda \u00e0s perguntas da persona que voc\u00ea pretende atrair. O resultado disso \u00e9 um p\u00fablico propenso a consumir.<\/p>\n
Essa constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fado deve estar expl\u00edcita no e-commerce, hoje um dos seus principais pontos de contato com o consumidor. O seu site precisa contar hist\u00f3rias \u2014 da marca, dos produtos, colaboradores, projetos. Deve ficar claro o que sua marca apoia e, principalmente, responder d\u00favidas dos clientes.<\/p>\n
A persona principal para cada marca \u00e9 a chave dessa conversa, considerada o centro para todas as a\u00e7\u00f5es na busca por resultados significativos. Ao perguntarmos quais s\u00e3o os problemas enfrentados por um p\u00fablico-alvo identificado, fica mais simples pensar em como encontrar solu\u00e7\u00f5es. A partir deste entendimento, sua marca passa a se colocar no lugar do outro e a entregar algo de valor, que de fato ir\u00e1 fazer diferen\u00e7a na vida das pessoas.<\/p>\n
Ter consci\u00eancia sobre o prop\u00f3sito de sua marca precisa estar neste contexto. Por que essa marca existe? A partir do momento que o empres\u00e1rio identifica a persona ideal e a resposta sobre quem \u00e9, o cliente e o p\u00fablico aparecem rapidamente. O passo seguinte \u00e9 pensar como impactar este consumidor com conte\u00fados simples e que falam sobre a marca, gerando identifica\u00e7\u00e3o e engajamento.<\/p>\n
O Branding como plano de marca serve \u00e0 esta comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o h\u00e1 necessidade de grandes investimentos no setor de marketing para este conte\u00fado, pois o objetivo \u00e9 simplificar como o cliente vai enxergar a marca, um servi\u00e7o ou produto. O estudo desse detalhamento antes de cada produto passa tamb\u00e9m por deixar claro como a estrutura funciona, com que n\u00edvel de humaniza\u00e7\u00e3o e como a marca existe internamente.<\/p>\n
Todo trabalho de conte\u00fado de valor e relacionamento com o consumidor visa gerar oportunidades para o neg\u00f3cio. Segundo pesquisa da DemandMetric, investir em Marketing de Conte\u00fado custa 62% menos do que em marketing tradicional \u2014 e gera at\u00e9 tr\u00eas vezes mais resultados.<\/p>\n
Para finalizar, observemos que as marcas que desenham estrat\u00e9gia efetiva baseada nesses pontos anteriores para criar conte\u00fado adequado ao seu p\u00fablico-alvo\/persona, v\u00e3o, ao contr\u00e1rio de outras estrat\u00e9gias de gera\u00e7\u00e3o de lead, trazer prospects, em vez de pedir a eles alguma coisa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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